Франшиза Orby: подробнее о новом формате

По словам директора по развитию бизнеса Orby Татьяны Копниной, уникальность и успех формата заключается в точном попадании во вкусы потребительской аудитории.

«Дети сегодня хотят сами формировать пространство вокруг себя, выбирать себе одежду. Именно поэтому Orby предоставляет им возможность участвовать не только в выборе, но и в создании одежды, учитывает их вкусы и особенности».

Размерная сетка всех моделей увеличена до 170 роста, а модели для новых коллекций разрабатываются совместно с «твинами» (от англ. Tween – дети от 7 до 14 лет). Подростки участвуют в выборе тканей и принтов, обуви и аксессуаров, рюкзаков, в создании отдельных силуэтов и готовых look'ов.

«Сотрудники компании общаются с подростками на равных, на их языке и через те каналы, которые им привычны, удобны и интересны. Так, в ходе работы, у нас появилась даже закрытая группа в «ВКонтакте» – для активных парней и девчонок, которые участвуют в разработке коллекций».

«Благодаря этому наши дизайнеры компании точно знают, что хотят подростки и рекорды продаж в уже открытых в новом формате магазинов доказали успешность такого подхода».

«Постоянная обратная связь с потребителем делает бренд Orby уникальным и отличает его от других, которые ориентируются только на вкусы родителей».

Изменения коснулись не только одежды, но и пространства магазинов – оно стало полностью соответствовать интересам и вкусам новой целевой аудитории.

«В новых магазинах Orby стало больше свободы и интересных деталей: появилась зона для общения и отдыха с мягкими пуфами, бесплатный wifi, на стенах – баскетбольная корзина, скейты и граффити, которые тоже выбирали твины».

Фирменную цветовую гамму нового бренда дополняют яркие контрасты и неоновые оттенки, белые стены с дизайнерскими принтами. В новых магазинах теперь нет ощущения магазина для взрослых с детьми – теперь это стало пространство для подростков.

«Магазин Orby теперь не только место для покупок, но и уникальная площадка для общения с друзьями и модных тусовок».

«Определенно, опыт фактических продаж в первых магазинов нового формата подтверждает, что мы двигаемся в правильном направлении. Подростки - непостоянные, часто меняют свои пристрастия, им нужно часто меняться. Мы даем им эту возможность. Для этого ассортимент дополнен разнообразными аксессуарами, оригинальными футболками с принтами и обувью. Поэтому можно каждый день выглядеть по-новому, оставаясь верным своему стилю».

«Невысокая стоимость таких товаров позволяет подросткам делать покупки самостоятельно и посещаемость магазина увеличивается».

На сегодняшний день открыто уже 8 магазинов в новом формате и 4 из них – по франчайзингу.

«В ближайшие 2 года мы планируем провести рестайлинг всей сети и увеличить количество таких магазинов. Мы адаптировали стандарты нового Orby для разных площадей. А для небольших городов предусмотрен формат LIGHT - с сокращенным сроком окупаемости и минимальными вложениями».

В конце марта открылся еще один флагманский магазин в Москве – в «Центральном Детском Магазине» на Лубянке – и он уже бьет рекорды по трафику и выручкам.

А на праздничных открытиях новых магазинов в Екатеринбурге и Новосибирске тысячи подростков восторженно приняли новый формат, выложив сотни фотографий в соцсетях.

«Итог нашей работы - твины приняли новый Orby на ура, сотрудники компании гордятся им, а франчайзи уже открывают магазины в новом концепте. Мы считаем, что все получилось!»

Подробнее о франшизе Orby можно узнать здесь или, отправив запрос напрямую менеджеру по продажам компании Orby через форму связи под этой статьей.

Читайте также: 

• Франшиза Orby: ребрендинг - на одной волне с потребителем
• Отзыв о франшизе магазина детской одежды Orby от франчайзи из Благовещенска